不成径直点击，只可复制口令了。2月4日，微信发布公告称，元宝App的春节红包行径因“迷惑共享、阑珊用户”，违背平台功令，对其联系带领采选限定设施。一边是力推的AI新驾驭“元宝”，一边是调治递次的国民App“微信”，腾讯自家居品的“讼事”成了新闻头条。

北京商报记者体验发现，微信出手后，元宝改为复制口令至微信的共享方式。事实上，这场红包营销行径在上线之初就被质疑“双标”，其中枢玩法高度依赖酬酢裂变：用户每告捷邀请一东说念主领取红包，即可多一次抽奖契机。在不久前的职工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席实施官马化腾更是期待靠这场行径“重现11年前的微信红包期间”。如今，微信以调治生态为由让原共享经由拉长，元宝重现光辉的难度不小。

三天狂欢如丘而止

2月4日，微信发布公告称，近期微信收到用户针对元宝的反馈和投诉，其联系春节营销行径存在通过“作念任务”“领红包”等方式迷惑用户高频共享带领到微信群等场景，打扰平台生态递次、影响用户体验、对用户变成阑珊。经研判，微信对元宝的违纪带领进行惩处，限定其在微信内径直翻开。联系惩处设施即日收效。

2月1日，元宝春节分10亿元现款行径启动，用户按规定完成任务，或在微信、QQ邀请用户领取红包，即可赢得一次抽奖契机。2月4日，因为这种共享方式，元宝被微信“封杀”。今日，刚好是元宝春节行径第一轮领奖时期。

微信的意义明确，通过利益吸引、吸引用户共享以及传播外链的，属于迷惑共享违纪。说明《微信外部带领内容督察轨范》，腾讯有权对触及上述违纪情形的外链进行处理，处理设施包括但不限于限定联系带领在微信内径直翻开等。

外界的意想则出现多个版块，文渊智库独创东说念主王超以为这响应出三个信号，即“腾讯自己对AI的惊悸、微信对自身生态圈的保护力度、腾讯里面各式力量的拉扯”。

其实，在春节行径之前，微信与元宝已有屡次联动。一年前，微信搜索灰度测试AI搜索时，不少用户在页面中看到“下载元宝”的字样。2025年9月，用户在最新版微信公众号和视频号辩驳区输入“@元宝+你的问题”，即可触发元宝互动。

AI渴慕撞上平台铁律

“春节分10亿元现款”是元宝初次大范围扩充行径，却不是微信第一次敌手足居品“动刀”。2021年，微信曾公示一批第三方违纪导流带领，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、面子视频、小红书等多个居品的违纪外部带领进行限定处理。

限定元宝带领确今日，微信公关总监通过个东说念主微博发文：“用户体验第一，一视同仁”，并配图“我发起疯来我方齐打”。

在微信公告下的辩驳区，有网友@元宝表态，“咱们完好意思交融并尊重平台功令，已第一时期优化行径打算，确保合规体验。”

北京商报记者体验发现，蓝本元宝红包共享页面自大，共享至微信好友、QQ好友，现时已变成复制口令或QQ好友。元宝用户需要复制口令并粘贴至微信，微信用户无法径直点击、跳转元宝领取红包，需要复制口令翻开元宝。

在王超看来，“腾讯对AI有狂热的渴慕，在千问和元宝的挤压下，它必须作念出新东西，这种情况下，微信允许元宝前期去作念阑珊用户的营销，要知说念微信一直很克制，自往常微信春节红包行径后，微信莫得大范围扩充过腾讯系其他业务，此次是腾讯把压箱底的资源拿出来给元宝导流。但元宝还不是一个进修的居品”。

北京商报记者就元宝第一阶段行径的用户参与范围等情况，采访了腾讯联系东说念主士，限度发稿，对方未予酬金。说明七麦数据，2月4日，元宝在苹果免费总榜、免费驾驭榜和免费后果榜排在第一。

窗口期不等东说念主

“和微信这种偏刚需的支付、即时通信驾驭比较，元宝依然是一种升值性劳动，巧合能和用户形成强绑定关系。现时AI对大部分用户而言不是刚需，何况元宝在算法、功能上也还莫得形成独家上风”，瑞达恒磋磨院司理王清霖告诉北京商报记者。

况且，微信只给了元宝三天的窗口期。

王超以为，这本色上表露了腾讯AI策略上的组织挑战。“马化腾但愿重现微信红包的光辉，但往常是微信推我方的支付，现时却是元宝行动一个安逸App去‘借’微信的流量。”

他指出，“腾讯的组织架构比较褂讪，每个子系统、子公司齐有一定的安逸性。这种结构有好有坏，平正在于各个业务线不错目田进展，让革命束缚地表露。坏处是在需要拧成一股绳作念AI干涉的时候会傍边互搏”。

组织结构上的调养照旧启动。2025年12月中旬，腾讯新拓荒AI Infra（东说念主工智能基础身手）部、AI Data（东说念主工智能数据）部、数据计较平台部，任命前OpenAI高等磋磨员姚顺雨为“CEO/总裁办公室”首席AI科学家，同期兼任AI Infra部、大谈话模子部肃肃东说念主。

马化腾示意，腾讯将把大模子和AI居品以一体化的方式来商酌，改日汲取交叉、派驻和Co-design（共同打算）的逻辑进行居品和组织的打算。

这一系列调养和协同，能否快速鼎新为居品体验的跃升，仍有待不雅察。但AI大战已进入关节阶段，用户民风与生态样式或将在春节档固化。

源流：北京商报

记者：魏蔚